Innovations Tour 2022
Entdecken Sie die Neuheiten von next125 auf eine besondere Art und Weise: die Innovations Tour 2022 – der digitale Messeauftritt anlässlich der Eurocucina in Mailand.
Next step: Mailand!
Gelungene Live-Premiere vor internationalem Publikum
Auf der EuroCucina 2022 in Mailand feierte next125 neben seiner neuen Collection im neuen Look auch den Start des Markennarratives „Creative Makers“.
Seit ihrer Gründung 1961 stehen die Salone del Mobile auf der Fieramilano – zu denen auch die EuroCucina zählt – für die Wechselwirkung zwischen Industrie und Design. In diesem Jahr zeichnete sich darüber hinaus auch eine neue Rückbesinnung auf das erzählerische Potential der Möbel und Objekte ab, und so kam der neue Auftritt der Marke next125 mit seinem neuen Narrativ genau richtig. Denn mit der neuen Kampagne der Creative Makers erzählt auch next125 Geschichten, die sich aus dem kreativen Potential seines Designs ergeben und den Blick auf zeitgemäße Erlebniswelten öffnen.
„Es ist eine Freude, wieder hier zu sein“ – fasste Christoph Wieland, Vertriebsleitung International, die Stimmung am Stand zusammen. Die emotionale Reaktion war nicht übertrieben, sondern eher typisch für die EuroCucina, ist doch die Begeisterung, die das Messeerlebnis in Fieramilano auslöst, beinahe schon legendär.
Den kreativen Prozess sichtbar machen
Das Narrativ also gut gewählt – und wie geschaffen für eine Messe, die sich rühmt, kreative Prozesse und Projekte besonders eindrücklich zu Gesicht zu bringen. Das hatten die Veranstalter in ihrem Resümee gerade erst wieder betont. Das Markenerlebnis auf der Fläche ließ die Premiummarke next125 so erscheinen, wie sie gesehen werden will: Reduziert und zeitlos, elegant, kreativ, innovativ und überraschend anders. Schlichte Wandgestaltungen in modernem Schwarzweiß und reduzierter Graphik zeigten die „Icons“ der Premiummarke next125, nämlich Pocketsystem und Sideboard, Kochtisch und Trolley, und wechselten sich mit konkreten Planungsbeispielen rund um die Solitäre und die Neuheiten der Collection ab.
Ein emotionales Erlebnis
Neu und überraschend anders – die Botschaft der Kampagne, dargestellt an der Kampagnenküche nx510 kam an. Beispielsweise schrieben die Veranstalter des Salone in ihrem Messe Best-of: „nx510 ist der unbestrittene Star der neuen Collection (…). Die Küche verbindet am Bauhaus geschulte Designexzellenz mit hochwertiger Materialforschung und -herstellung. Großzügige Flächen, unaufdringliche Ästhetik und zurückhaltende Technik machen aus der Kochinsel, die jede erdenkliche Funktion annehmen kann, ein Beispiel für konstanten Wandel. Kurz: nx510 ist ein wahrhaft emotionales Erlebnis“
Was von den Messetagen in Mailand abgesehen von zahlreichen Begegnungen und neuen Kontakten bleibt? Neben der Freude am Design auch die am Erzählen und die in Mailand neu entfachte Neugier auf das Narrativ der Creative Makers und all den noch ausstehenden Geschichten, die nur darauf warten, erzählt zu werden.
Mailand gilt international als die Stadt des Designs – der Salone als eine branchen- und grenzübergreifende Feier von Form und Funktion – und ist damit die ideale Plattform für next125, der Premiummarke für durchdachtes, funktionales und dabei auch emotional ansprechendes Design.
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