De volgende stap: Milaan!

Sinds de oprichting in 1961 staat de Salone del Mobile in Fieramilano – waar ook de EuroCucina onderdeel van is – voor de wisselwerking tussen industrie en design. Dit jaar werd bovendien gekenmerkt door een terugblik op het verhalende potentieel van meubels en objecten, en dus kwam de nieuwe huisstijl van next125 – samen met het nieuwe narratief – precies op het goede moment. Met de nieuwe campagne 'Creative Makers' vertelt next125 namelijk verhalen die voorkomen uit de creatieve mogelijkheden van de designs en die nieuwe perspectieven bieden op eigentijdse belevingswerelden.

Het creatieve proces zichtbaar maken

Het narratief was dus goed gekozen en paste perfect bij een beurs die zich erop laat voorstaan creatieve processen en projecten op een bijzonder indrukwekkende manier een gezicht te geven. Dat hadden de organisatoren in hun samenvatting nogmaals benadrukt. Het premiummerk next125 creëerde een merkbeleving waardoor het werd gezien zoals het graag gezien wil worden: minimalistisch en tijdloos, elegant, creatief, innovatief en verrassend anders. Dankzij sobere wandontwerpen in modern zwart-wit en een minimalistische beeldtaal stonden de 'iconen' van next125 - het pocketsysteem en sideboard, kooktafel en trolley - in de spotlights. Deze werden afgewisseld met concrete planningsvoorbeelden op basis van vrijstaande meubelen en nieuwe producten uit de collectie.

Een emotionele ervaring

Nieuw en verrassend anders – het motto van de campagne, perfect geïllustreerd door de campagnekeuken nx510, werd goed ontvangen. De organisatoren van de Salone schreven bijvoorbeeld in hun 'best of' van de beurs: "De nx510 is de onbetwiste ster van de nieuwe collectie (...). Deze keuken combineert op Bauhaus gebaseerde designkwaliteit met hoogwaardig materiaalonderzoek en een hoogwaardige productie. Ruime oppervlakken, een discrete esthetiek en fijne technieken maken van het kookeiland, dat elke denkbare functie kan vervullen, een voorbeeld van voortdurende verandering. Kortom, de nx510 is echt een emotionele ervaring."

Wat we, naast alle ontmoetingen en nieuwe contacten, meenemen van de beurs in Milaan? Naast het plezier rondom onze designs, ook het plezier van het vertellen van verhalen en de nieuwsgierigheid naar het narratief van de 'Creative Makers' dat in Milaan een vlucht nam. En natuurlijk alle verhalen die nog moeten worden verteld.