Entretien avec les designers L’esprit d’entreprendre.
En entretien avec les créateurs de la marque next125
Cap sur Herrieden, une petite ville située au bord de la rivière Altmühl, berceau de la marque next125. C’est dans cette région que des concepts de cuisine premium sont revisités, planifiés et mis en application. Nous visitons aujourd’hui les lieux à l’occasion d’une rencontre avec les Creative Makers. Le directeur de l’entreprise, Markus Schüller, le designer de produits, Thomas Pfister, et la responsable marketing, Annette Schumacher, expliquent en quoi consiste la philosophie de la marque next125.
Même si l’entreprise n’est pas une manufacture à proprement parler – les designers s’inspirent beaucoup de l’artisanat dans la conception de leurs produits.
Vous êtes issus de l’artisanat, puis avez décidé de vous lancer dans la fabrication industrielle en prenant un tout nouveau départ il y a bien 20 ans avec la marque next125. Pour quelles raisons ?
MARKUS SCHÜLLER : Au début, il n’était jamais question de marque, mais uniquement d’une approche premium, d’un autre segment de marché, d’autres structures commerciales et d’autres groupes cibles.
THOMAS PFISTER : Le thème de prédilection, c’était la cuisine modulaire. Nous voulions qu’elle s’intègre et se fonde dans la pièce tout en étant très évoluée sur le plan technique. Toujours avec l’objectif de pouvoir fabriquer des pièces d’exception en série, à la perfection et avec une grande exigence esthétique.
ANNETTE SCHUMACHER : Même si nous ne sommes pas une manufacture à proprement parler, nous nous inspirons de l’artisanat, notamment avec notre table de cuisson. L’objectif : trouver le bon compromis entre l’ébauche artistique et la faisabilité technique. Une synthèse qui était déjà à l’origine de la pensée Bauhaus. En réalité, avec next125, nous faisons avancer la démocratisation du design.
De quelle manière ?
THOMAS PFISTER : En proposant des meubles bien conçus et abordables. En créant des cuisines élégantes et hors du commun qui répondent à notre approche axée sur la forme, la fonction et la matérialité.
ANNETTE SCHUMACHER : Autrement dit, l’« authentic kitchen ».
Des pièces d’exception fabriquées en série – next125 est synonyme d’un design exigeant, mis au point de manière industrielle et donc abordable.
L’objectif – trouver le bon compromis entre l’ébauche artistique et la faisabilité technique.
Quel est le sens du slogan de la marque « authentic kitchen » ?
ANNETTE SCHUMACHER : Que la cuisine n’est pas un élément détaché du reste, qu’elle respecte les fonctions qu’elle doit remplir. Un lieu où l’on cuisine et où l’on profite, où l’on s’identifie pleinement au produit.
THOMAS PFISTER : Les cuisines sont à l’image de ces personnes qui les façonnent. Authentiques, tout simplement.
MARKUS SCHÜLLER : Comme le dit Thomas Pfister, rien n’est simulé, tout est passion, plaisir et joie de concevoir. Et « authentique » parce que les gens qui conçoivent et mettent au point nos cuisines donnent beaucoup d’eux-mêmes : leur mentalité, leur culture. L’esprit d’entreprendre.
ANNETTE SCHUMACHER : Nous ne sommes pas des « Creative Philosophers », mais bien des « Creative Makers » (rires).
MARKUS SCHÜLLER : Notre particularité, c’est d’avoir les pieds sur terre, de faire preuve d’audace et aussi d’aimer expérimenter. Mais comme toujours, la forme doit être dictée par la fonction. À cette maxime, on ajoute une touche d’originalité, ce petit quelque chose en plus.
Certaines des créations sont rapidement devenues des icônes, comme la table de cuisson next125.
Mehr Plus sur l'ilot central de cuisson next125
Pour en savoir plus
Pour en savoir plus sur la nouvelle identité de la marque et sur comment rester au plus près des tendances tout en étant loin de la grande ville, lisez l’interview complète dans le journal next125.
Tous droits réservés.
